David Ogilvy
David MacKenzie Ogilvy, CBE, (ur. 23 czerwca 1911, zm. 21 lipca 1999) - Copywriter i jeden z najbardziej znanych twórców reklamy. Często nazywany "Ojcem reklamy". W 1962 roku magazyn Time określił go mianem "najbardziej poszukiwanego kreatora w dzisiejszym przemyśle reklamowym"[1]. Jako twórca reklam znany był z nowatorskiego i indywidualnego podejścia do danego produktu. W swoich reklamach zacierał granice moralne. Do dzisiaj jego pomysły uważane są za bardzo nowatorskie.
Reklamą Ogilvy zajął się stosunkowo późno, bo dopiero w wieku 38 lat. Wcześniej pracował m.in. jako akwizytor, zawodowy kucharz, pracownik pomocy społecznej, farmer czy agent brytyjskiego wywiadu wojskowego. W 1948 roku w Nowym Jorku otworzył własną agencję reklamową, a siebie mianował jej dyrektorem. Pracował m.in. nad reklamami dla takich marek jak SAAB, Rolls-Royce, Schweppes, Marlboro czy Dove. Stworzył kilkanaście klasycznych kampanii, z których większość okazała się kamieniami milowymi w rozwoju reklamy oraz marketingu. Ogilvy wierzył w naukowe podejście do reklamy, a wynikało to zapewne z doświadczeń wyniesionych z branży badawczej. Znany był także z ogromnego rygoru w stosunku do swoich pracowników. Jego pomysły na reklamę do dzisiaj wywierają wpływ na ludzi z branży reklamowej [2] oraz agencje reklamowe. Wiele jego haseł reklamowych i pomysłów okazało się nieśmiertelnych. W 2008 roku na Międzynarodowym Festiwalu Reklamy "Cannes Lions" w Cannes reklama napoju Schweepes zdobyła główną nagrodę. Napój reklamowany był hasłem "Schweppervescence", które w 1957 roku wymyślił Ogilvy.
Spis treści |
Przypisy
[edytuj] Publikacje w języku polskim
- David Ogilvy "Wyznania człowieka reklamy", (tłum. Wojciech Madej) Warszawa 2000, ISBN 83-87014-50-8
- David Ogilvy "O reklamie", (tłum. Agnieszka Rogalińska) Warszawa 2008, ISBN 978-83-60652-22-0
[edytuj] Bibliografia
- David Ogilvy "O reklamie", Warszawa 2008, ISBN 978-83-60652-22-0
