Dog in the Fog
Dog in the Fog – marka piwa aromatyzowanego, produkowana w latach 2005-2010 przez koncern Kompania Piwowarska.
Piwo zawiera 12,8% ekstraktu i 5,1% zawartości alkoholu. Ma bursztynowy kolor. Jest to piwo łączące typową piwną gorycz z głęboką, słodową nutą. Dostępne jest w butelkach 0,33 l, 0.5 l i 0,66 l oraz w puszce 0,5 l. Na rynek Polski zostało wprowadzone w marcu 2005.
[edytuj] Kampanie reklamowe
Pierwsza reklama typu flash mob reklamującą Dog in the Fog, rozpoczęła się 12 kwietnia 2004. Kampanię przygotowała agencja reklamowa PZL, a realizację podjęła się agencja Sigma International (Poland) Ltd. Akcja reklamowa Dog in the fog (Pies we mgle) podzielona na siedem etapów, pod nazwą Ludzie ze smyczami ruszyła jednocześnie w kilku największych miastach Polski. Kilka osób trzymało smycz z niewidzialnym psem, udając, iż wyprowadzają je na spacer, a w późniejszych etapach osoby te spotykały się wspólnie, zachwalały swoje podopieczne zwierzęta. Kampania była osnuta tajemnicą, nie wyjaśniała celu akcji, nie ujawniała autorów i zleceniodawców. Jednocześnie agencje poprzez własnych fotoreporterów próbowały zainteresować tajemniczym zjawiskiem media. W wyniku trwającej do 18 kwietnia kampanii na temat ludzi spacerujących z niewidzialnymi psami pojawiło się się 20 publikacji, w tym: 1 publikacja telewizyjna (Panorama TVP2), 8 publikacji radiowych, 10 publikacji prasowych. Wywołała też dyskusję na forach internetowych, gdzie m.in niewidzialny pies był wystawiony na sprzedaż na stronach Allegro. Cała sprawa została wyjaśniona na konferencji prasowej Kompanii Piwowarskiej S.A. w dniu 27 kwietnia. Kampania reklamowa wykorzystująca tzw. ambient media była pierwsza kampanią tego typu wykorzystana w marketingu piwa w Polsce[1][2].
Inna kampanią reklamową mającą duży rozdźwięk w mediach była kampania pt. Krzesło rozpoczęta w czerwcu 2007. Reklama piwa wzbudziła kontrowersje ze względu na poruszany w niej temat kary śmierci. Spot ten ukazywał człowieka siedzącego na krześle elektrycznym, któremu strażnicy podczas zakładania na głowę elektrody opowiadają dowcipy, wszyscy łącznie ze skazanym są uśmiechnięci i radośni. W pewnej chwili skazanemu robiona jest "fotka na pamiątkę", pada też pytanie "przekręcamy czerwoną gałeczkę?". Hasłem przewodnim reklamy był slogan "Nie odbierajmy życia zbyt poważnie". Stacja telewizyjna TVN24 odmówiła emisji tego spotu[3].
