Dodaj tę stronę do książki
Pokaż książkę (0 stron)
Proponowane strony
Karmi – marka polskiego piwa pierwotnie bezalkoholowego, obecnie również z zawartością alkoholu produkowanego przez grupę piwowarską Carlsberg Polska.
Spis treści |
Nazwa Karmi wywodzi się od nazwy słodzonego piwa warzonego w starożytnym Egipcie[1]. Pierwsze piwo marki Karmi zostało wprowadzone przez Browar Okocim na rynek w 1993[2]. Miało ono poniżej 1,2% zawartości alkoholu i dzięki temu mogło zostać zaliczone do grupy piw bezalkoholowych. W tym czasie polskie prawo zabraniało reklamowania napojów alkoholowych i piwo to wprowadzono aby móc promować markę Okocim.
Na początku XXI wieku na polskim rynku pojawiły się nowe marki piw smakowych, przez co Karmi zaczęło tracić dotychczasową pozycję lidera w tym sektorze. Po wejściu browaru Okocim do grupy Carlsberg Polska, w 2002 zdecydowano się na odświeżenie marki i stworzenie wizerunku piwa dla kobiet[3]. W tym czasie powstała kampania reklamowa z udziałem Bogusława Lindy. W 2004, według Instytutu Badań Opinii i Rynku PENTOR w Poznaniu, Karmi znajdowało się na trzecim miejscu najczęściej sprzedawanych piw smakowych[4]. W 2006 na rynek trafiło piwo Karmi Poema di Cáffe, które zdobyło nagrodę "Hit Handlu 2006" w kategorii piwo[5] oraz wyprodukowano krótkie serie piw Karmi Selua, Karmi Lamai i Karmi Choco. W marcu 2007 firma Carlsberg Polska wprowadziła na rynek Karmi Malinowa Pasja, a rok później Karmi Black.
Podstawowymi rodzajami piwa Karmi są:
W sprzedaży oprócz klasycznej wersji piwa są też odmiany smakowe sprzedawane w butelkach 0,4 l:
