Strategia alternatywna

Strategia alternatywna (ang. disjunctive strategy) – strategia decyzyjna polegająca na wyborze alternatywy, która spełnia choć jedno z wymagań uznanych za ważne przez decydenta. Opcja spełniająca choćby jedno z takich wymagań jest akceptowana.

Jest to jedna ze strategii wyboru między produktami (strategia przewagi pozytywnych cech, strategia leksykograficzna, strategia koniunkcyjna, strategia dominacji i pseudodominacji oraz strategia maksymalizacji addytywnej użyteczności MAU).

Bibliografia

1. A. Falkowski, T. Tyszka: Psychologia zachowań konsumenckich. Gdańsk: GWP, 2009. 
2. Keller KL, Staelin R. Effects of quality and quantity of information on decision effectiveness. „Journal of Consumer Research”. 14, s. 200-13, 1987. 
3. Kahle LR, Beatty SE, Homer P. Alternative measurement approaches to consumer values: The list of values (LOV) and values and live styles (VALS). „Journal of Consumer Research”. 13, s. 405-9, 1986.