Strategia koniunkcyjna

Strategia koniunkcyjna (ang. conjunctive strategy) – strategia wyboru polegająca na ustaleniu listy pewnych minimalnych wymagań, które alternatywa powinna spełnić i na sprawdzaniu (w dowolnej kolejności), czy alternatywy spełniają te warunki. Pierwsza alternatywa, która spełni wszystkie warunki, zostaje przyjęta, zaś pozostałe nie są w ogóle rozpatrywane.

Jest to jedna ze strategii wyboru między produktami (strategia leksykograficzna, strategia przewagi pozytywnych cech, strategia alternatywna, strategia dominacji i pseudodominacji oraz strategia maksymalizacji addytywnej użyteczności MAU).

Bibliografia

1. A. Falkowski, T. Tyszka: Psychologia zachowań konsumenckich. Gdańsk: GWP, 2009. 
2. Keller KL, Staelin R. Effects of quality and quantity of information on decision effectiveness. „Journal of Consumer Research”. 14, s. 200-13, 1987. 
3. Kahle LR, Beatty SE, Homer P. Alternative measurement approaches to consumer values: The list of values (LOV) and values and live styles (VALS). „Journal of Consumer Research”. 13, s. 405-9, 1986.