Strategia maksymalizacji addytywnej użyteczności MAU

Strategia maksymalizacji addytywnej użyteczności MAU – (Maximization of Additive Utility Strategy) polega na wyborze alternatywy, która jest najlepsza ze względu na całkowitą użyteczność poszczególnych alternatyw – całkowitą użyteczność alternatyw określa przy tym jako sumę: o_i × w_i + o₂ × w₂ + ... o_n × w_n, gdzie o_i jest oceną uzyskiwaną przez alternatywę ze względu na cechę $i$, zaś w_i wagą cechy $i$; patrz też: zasada kompensacji. Jest to jedna ze strategii wyboru między produktami (strategia przewagi pozytywnych cech, strategia koniunkcyjna, strategia alternatywna, strategia dominacji i pseudodominacji oraz strategia leksykograficzna).

Bibliografia

• Falkowski, A., Tyszka, T. (2009). Psychologia zachowań konsumenckich. Gdańsk: GWP
• Keller, K. L., Staelin, R. (1987). Effects of quality and quantity of information on decision effectiveness. Journal of Consumer Research, 14, 200-213.
• Kahle, L. R., Beatty, S. E., Homer, P. (1986). Alternative measurement approaches to consumer values: The list of values (LOV) and values and live styles (VALS). Journal of Consumer Research, 13, 405-409.