Zasada kompensacji

Zasada kompensacji (ang. compensation principle) – zasada polegająca na tym, że wada określonej alternatywy wyboru ze względu na jakąś cechę może być zrównoważona jej zaletą ze względu na jakieś inne cechy. Strategia maksymalizacji addytywnej użyteczności MAU wykorzystuje zasadę kompensacji do obliczenia wypadkowej wartości.

Bibliografia

1. A. Falkowski, T. Tyszka: Psychologia zachowań konsumenckich. Gdańsk: GWP, 2009. 
2. Keller KL, Staelin R. Effects of quality and quantity of information on decision effectiveness. „Journal of Consumer Research”. 14, s. 200-13, 1987. 
3. Kahle LR, Beatty SE, Homer P. Alternative measurement approaches to consumer values: The list of values (LOV) and values and live styles (VALS). „Journal of Consumer Research”. 13, s. 405-9, 1986.